Vaše společnost dlouhodobě úspěšně působí na trhu, zaujímá určité místo a vytváří rozsáhlou klientskou základnu. Společnost se vyvíjí, produkty se mění a vylepšují a pouze logo vytvořené v době vzniku firmy nijak neodráží moderní trendy. Branding vypadá jako archaická skvrna na novém produktu. Jak změnit logo bez finanční ztráty pro společnost při zachování zákazníků?
Instrukce
Krok 1
Nejprve se musíte rozhodnout, co přesně nevyhovuje stávajícímu logu a jak moc jej chcete změnit. V reklamě a marketingu lze rozlišit pojmy jako restyling a rebranding. Restyling poskytuje drobné změny nebo revize vizuálních prvků podnikové identity. Logo se zpravidla skládá z ochranné známky a úplného nebo zkráceného názvu společnosti. Na základě dostupných prvků se mohou změnit barvy, písma, styl provedení.
Krok 2
Je velmi důležité zachovat kontinuitu mezi stávajícím logem a jeho upraveným „bratrem“. Spojení by mělo být viditelné, aby zákazníci společnosti mohli snadno identifikovat společnost a její produkty. Jinak může dojít k finančním ztrátám a oslabení cílové skupiny.
Krok 3
Rebranding zahrnuje změnu koncepčních a emocionálních složek společnosti nebo produktu. Nejedná se pouze o redesign designu, ale také o změnu komunikační strategie a umístění společnosti.
Krok 4
Najděte dobrého dodavatele pro redesign loga. Firemní identita je vážná věc, která netoleruje amatérský přístup. Sledujte reklamní agentury a designéry a vyberte několik nejvhodnějších. Při výběru se musíte řídit intuicí a poměrem ceny a kvality. Nezapomeňte se setkat se zástupci a podívat se na portfolia agentury. Na základě výsledků schůzek identifikujte konečného exekutora. Zvažte zvláštnosti reklamních agentur a pohodlí komunikace s manažerem, který vede vaši objednávku.
Krok 5
Ve spolupráci s dodavatelem připravte podmínky zadání pro přepracování loga. V tomto dokumentu je důležité vzít v úvahu všechny nuance a na nic nezapomenout, protože práce bude považována za dokončenou poté, co návrhář reklamní agentury dokončí všechny předepsané body. Po odsouhlasení podmínek zadání a podepsání smlouvy zahájí reklamní agentura práci, v důsledku čehož se svět dozví vaše aktualizované logo.
