Moderní reklamní kampaň je složitý mechanismus skládající se z velkého množství maličkostí. Pokud se rozhodnete odmítnout služby profesionála, připravte se na obtížnou a pečlivou práci. V závislosti na přidělených finančních prostředcích se bude lišit velikost a způsob kampaně. Základní kroky jsou však stejné.
Instrukce
Krok 1
Analyzujte trh inzerovaného produktu. Analýza trhu odhalí, co se již ve vaší oblasti stalo a co se ještě nestalo. Zkontrolujte konkurenční náhradní produkty, identifikujte silné a slabé stránky vašeho produktu na pozadí konkurence. Prostudujte si marketingové a reklamní strategie konkurence a vezměte na vědomí osvědčené postupy a činnosti.
Krok 2
Vyberte své cílové publikum. Spotřebitelem vašeho produktu může být obrovské množství lidí různého pohlaví, věku, hmotnosti atd. Pokud vám rozpočet reklamní kampaně neumožňuje pokrýt celý trh najednou, vyberte publikum, které je pro vás nejdůležitější. Stavte na stávajících silných stránkách produktu a spusťte reklamní kampaň.
Krok 3
Připravte informační a propagační materiály. Nejjednodušší způsob, jak zahájit reklamu na produkt, je venkovní reklama. Připravuje se rychleji a je ideální pro spuštění malého „teaseru“- marketingové pasti, která zapojí kupujícího do procesu reklamní kampaně. Může to být jasný plakát s pozvánkou na web nebo symbol budoucí propagace a zvučné heslo bez zbytečných informací.
Krok 4
Používejte internet jako jeden z hlavních reklamních kanálů. Internet je na druhém místě v účinnosti reklamy po televizi. Zároveň jsou ceny za reklamní prostor na internetu mnohem nižší než kdekoli jinde.
Krok 5
Rozdělte svou reklamní kampaň do několika fází. Pokud nalijete všechny shromážděné materiály do média současně, nebude to mít dobrý účinek. Pamatujte, že daná osoba je agresivně proti jakékoli formě reklamní činnosti. Proto by neměl být rušivý, ale poučný. Rozdělte svou kampaň na několik fází a udělejte mezi nimi krátké přestávky.
Krok 6
Během přestávek získejte zpětnou vazbu od svého cílového publika. Zatímco se připravuje další vlna, máte 1–2 týdny na shromáždění informací, abyste pochopili, jak úspěšná byla kampaň. Zjistěte počet nových kupujících, jak se změnil přístup publika k produktu a co by o vašem produktu nebo službě chtěli říci samotní kupující. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím sociálních průzkumů, které lze provádět přes internet. Založte podnikový blog nebo skupinu sociálních médií. Spotřebitele potěší, že vás jeho názor zajímá.
