Reklamní skripty jsou obvykle psány copywritery - spolu s kreativními režiséry. Skript je vytvořen na základě zadání a rozpočtu. Načasování a směr budoucího videa závisí na nich. Scénář je postaven podle zákonů literárního díla, má expozici, zápletku, vyvrcholení a rozuzlení.
Instrukce
Krok 1
Chcete-li napsat scénář, musí copywriter nejprve získat úkol od klienta. Zadání je zpravidla poměrně podrobné: aby se klienti ochránili před neúspěchy, organizují fokusní skupiny a identifikují, co je třeba ukázat nebo použít v budoucím videu, a co absolutně nestojí za to ukázat. To je důležité, aby video mohlo co nejlépe ovlivnit cílové publikum, vyčnívat z pozadí jiných videí podobných produktů a být co nejjasnější.
Krok 2
Při psaní scénáře nezapomeňte, že jeho originalita a zapamatovatelnost závisí především na originalitě nápadu a poté na postavách. Dobrý nápad eliminuje hrubé vynucování inzerovaného produktu. Zpravidla musí copywriter přijít s několika nápady (kolem pěti), prodiskutovat je s klientem a poté implementovat ten nejlepší.
Krok 3
Scénář reklamy je malý kousek literatury. To vyžaduje vlastní drama. Klasické schéma pro konstrukci videa je následující: expozice, nastavení zápletky, vyvrcholení, rozuzlení. Expozice je pouze uvedení diváka do situace, neměla by trvat déle než 5 sekund (někdo přijde z práce domů, posadí se k jídlu atd.) Inzerovaný produkt se v této části videa zatím neobjevuje.
Krok 4
Na začátku dochází k určitým událostem, které vedou k prezentaci inzerovaného produktu. Zde nastává hlavní konflikt. Například dívka rozlije kávu na halenku, chce ji umýt a vybere si mezi inzerovaným pracím práškem a některým jiným směrem k druhému. Vyvrcholení pokračuje ve vývoji zápletky, probíhá hlavní událost videa, odhalují se vlastnosti inzerovaného produktu (v popsaném případě nebyla odstraněna skvrna od kávy, přítelkyně vyzve dívku, aby použila inzerované praní prášek, pochybuje, ale snaží se, a po skvrně nezůstala žádná stopa).
Krok 5
Rozuzlení je „morální“z reklamy. Hrdina videa je přesvědčen, že inzerovaný produkt nepoužil nadarmo, nyní se mu daří díky pozoruhodným vlastnostem tohoto produktu. Může se zde objevit hlasatel a v zákulisí vyslovit reklamní slogan („Nový prací prášek N - ani stopa po skvrnách!“).
