Cena je vyjádřením hodnoty zboží v penězích nebo množství peněz, za které je prodávající ochoten prodat, a kupující si může koupit jednotku konkrétního zboží. Tvorba konečné ceny produktu je ovlivněna náklady na výrobní náklady, hodnotou produktu, nabídkou a poptávkou na trhu, konkurencí a vládní regulací.
Instrukce
Krok 1
Cenové principy jsou založeny na dvou aspektech. Nejprve se cena stanoví na základě nákladů vzniklých podniku při výrobě zboží. Každý producent komodit se snaží získat největší zisk tím, že jej uvede do ceny produktu. Zároveň existuje orientace na spotřebitelskou poptávku po tomto produktu. Tímto způsobem se cena formuje prostřednictvím nabízení, kdy se prodávající a kupující dohodnou na výhodné pro oba. Zadruhé, ceny jsou vytvářeny s přihlédnutím k konkurenci na trhu s podobným zbožím. Zároveň prodejci v čele cen nekladou své vlastní náklady nebo poptávku kupujících, ale průměrnou cenovou hladinu v oboru nebo cenu předního produktu. Při tvorbě ceny produktu je proto důležité vzít v úvahu všechny nuance, jak závislé na výrobci, tak spontánně uložené trhem.
Krok 2
Existují různé typy cen, což znamená, že se liší i jejich výpočet. Maloobchodní cena nejbližší nám, koncovým spotřebitelům. Jedná se o cenu, za kterou se maloobchodní zboží prodává v malém množství pro osobní spotřebu. Maloobchodní ceny se tvoří volně, ovlivněné nabídkou a poptávkou na trhu. Maloobchodní cena vždy vychází z velkoobchodní ceny - to je cena, za kterou maloobchodníci nakupují zboží od výrobců. Na velkoobchodní ceně se vytváří obchodní marže, která zahrnuje náklady na distribuci (platy zaměstnanců skladu, náklady na dopravu, náklady na balení a balení zboží atd.) A zisk prodávajícího. Maloobchodní marže je stanovena samostatně.
Krok 3
Kromě maloobchodních a velkoobchodních cen existuje také prodejní cena. Shoduje se s velkoobchodem, pokud není v ceně zboží zahrnuta spotřební daň. Pokud je počet zprostředkovatelů v procesu prodeje vyrobeného zboží od výrobce konečnému spotřebiteli velký, pak se zvyšuje cena a jeho struktura se stává složitější.
