Na trhu se zbožím a službami dochází k rozdělení na cenové segmenty v závislosti na nákladech na výrobky, jejich funkčnosti a vlastnostech, jakož i na požadavcích kupujících na zboží určité třídy.
Co je cenový segment
Cenový segment produktu je určen jeho cenou a vlastnostmi. Včasné určování cen a pravidelné sledování trhu nám umožňují provádět nejúčinnější marketingové aktivity zaměřené na zvýšení popularity produktů různých typů, od nejnižší po nejvyšší cenovou kategorii. Proto je pro určení nejúčinnějších programů v každém jednotlivém případě nezbytná segmentace trhu, která pomáhá zvýšit obrat a přilákat pozornost kupujících.
Na světovém trhu existují čtyři cenové segmenty. Ekonomická nabídka je takzvaný segment s nízkou cenou, který přitahuje většinu kupujících s nízkými náklady na produkty. V ekonomice je tento segment označován jako levný.
Segment střední nebo střední ceny zahrnuje kvalitnější výrobky za vyšší cenu.
Segment vysoké ceny - vysoká cena představuje drahé a vysoce kvalitní zboží. A konečně, prémiový segment nebo luxus je to nejlepší, co trh nabízí.
nízká cena
Náklady na zboží v segmentu nízkých cen jsou mnohem nižší než průměrná tržní cena podobných produktů. Takové výrobky mají pouze soubor základních charakteristik, to znamená, že neexistují žádné různé další funkce. Kupující od těchto produktů neočekává žádné výjimečné vlastnosti. Nejčastěji je spotřebitel naladěn na krátkodobé fungování produktů tohoto segmentu a uvědomuje si, že je produkt špatné kvality.
M v nečinnosti
Cena produktu odpovídá přibližně průměrné tržní ceně. Většina produktů má další funkce a pokročilé funkce. Mnoho světových společností se zaměřuje na výrobu těchto produktů, protože jsou vysoce diferencované.
Za vysokou cenu
Produkty musí mít širokou funkčnost a plně splňovat uvedené sliby. Kromě toho jsou zvýšena očekávání zákazníků ohledně kvality, služeb a služeb. Cena produktů v tomto cenovém segmentu je výrazně vyšší než průměr.
Luxus
Jedná se o módní výrobky, které zdůrazňují postavení ve společnosti a blahobyt majitele. Cena produktů je poměrně vysoká a požadavek individuálního přístupu se přidává k přáním zákazníka po kvalitě a funkčnosti. Do této kategorie často patří značkové výrobky vyráběné v omezeném množství.
