Z Wikipedie: Teaser (anglický teaser „teaser, lure“) - reklamní sdělení postavené jako hádanka, které obsahuje část informací o produktu, ale samotný produkt není plně prokázán.
Teaserová reklama je jedním z nejběžnějších typů reklamy. Tento formát se na reklamním trhu používá již více než 8 let, takže nepatří do kategorie inovativních.
Funkce formátování
Externě je reklamním bannerem textový grafický blok skládající se z obrázku a textu. Teaser bannery mají velmi jednoduchý, ale barevný design a jsou „maskované“jako běžné zprávy, nikoli jako reklamní banner. Jeden reklamní banner může obsahovat od 1 do 24 reklam.
Zvláštností reklamy s upoutávkou je, že by měla přitahovat pozornost uživatele. Teaser reklamy nikdy neodhalí podstatu nabídky. Jako obrázek se nejčastěji používá fotografie slavné osoby nebo nějaký provokativní obraz s něčím odporným, šokujícím, sexy a provokativním.
Text odpovídá obrázku a provokuje uživatele ke kliknutí na reklamu. V textu se často používají fráze jako „Skandál“, „Šok“, „To se v televizi nikdy nezobrazí“. Nebo je navrženo řešení známého problému jednoduchým, snadným a rychlým způsobem. Příklad: „Břišní a nožní tuk se spálí za 5 dní“, „Dědeček se doma načerpá za 1 měsíc“, „Starý recept na rychlé snížení hladiny cukru“atd.
Teaserové sítě
Na reklamním trhu je spousta reklamních sítí. Zástupci sítě vyjednávají s různými weby, získávají skupinu webů, někdy je kombinují podle tématu nebo cílového publika. Inzerent se obrátí na takovou síť a umístí svou reklamu na několik webů najednou, čímž získá větší pokrytí a ušetří čas při vyjednávání s každým jednotlivým webem.
Nízká kvalita reklamního produktu vede k tomu, že jej „kousnou“pochybní inzerenti a souhlasí s umístěním takové reklamy na nekvalitní weby.
Výhody a nevýhody
Výhod je málo. Bloky reklamních bloků mají na první pohled vysokou míru prokliku a inzerent získává na svůj web spoustu kliknutí. Návštěvníci stránek jsou ale vedeni k lákavému obrázku a textu, nezajímá je samotný produkt inzerenta. Jen velmi málo z těchto návštěvníků skutečně nakupuje to, co reklama zobrazuje, což znamená, že formát není efektivní.
Web, který zveřejňuje bločky reklam s nízkou kvalitou, nevyhnutelně trpí sankcemi vyhledávače. Vyhledávací robot opravuje nekvalitní reklamy na stránce a snižuje web ve výsledcích vyhledávání, což negativně ovlivňuje objem provozu webu.
Uživatel, který klikne na reklamu, má také negativní zkušenost. Klepnutím přečetl, jak „rychle zhubnout 5 kg za 5 minut zdarma“, a bylo mu nabídnuto, aby vyzkoušel zázračnou drogu „jen za 5 000 rublů“. Někdy reklamní sítě inzerují nikoli zboží, ale různé informační weby. Přilákají k nim tímto způsobem nové návštěvníky. Aby se ale vyhnuli pokutám z vyhledávačů za přechody z nekvalitních zdrojů, přesměrovávají uživatele z jedné vstupní stránky na druhou. Uživatel musí kliknout 3-4krát na zprávy na různých stránkách, projít obtížnou cestou, aby konečně přečetl jejich obsah.
Útočníci
Peněžní obrat v reklamních sítích obvykle není zdaněn ani formalizován, takže umístění reklamních reklam je pro inzerenty relativně levné.
Bohužel za takových podmínek je reklamní formát reklamy ideální pro jednání zločinců: nekvalitní inzerované zboží a služby nebo úplné klamání zákazníků. Pokud je reklamní produkt užitečný, nevyžaduje jeho reklama uchýlení se k zakázaným metodám, kupce si stejně najde.
