Počet knihkupectví se za poslední desetiletí poměrně dramaticky zvýšil. Nikdo nepochybuje - čtení opět upadá do módy. Lidé však zpravidla čtou uznávané autory nebo laureáty literárních cen, a dokonce ne všechny. Propagovat knihu od neznámého autora je docela obtížné. Jak to udělat?
Instrukce
Krok 1
Kniha jako každý produkt vyžaduje reklamu. Možná někoho otřese skutečnost, že knihu lze vůbec považovat za komoditu, ale faktem zůstává: v rámci tržních vztahů lze téměř všechno nazvat komoditou. Kniha by proto měla být propagována stejným způsobem jako jiné zboží - samozřejmě za určitých podmínek.
Krok 2
Kniha, ani pro milovníky čtení, není nezbytnou komoditou, takže nemá smysl očekávat po jedné nebo dvou propagacích vysoký prodej. Propagace knihy je poměrně zdlouhavý proces. Propagovaná kniha na pultech nežije dlouho, lze si vzpomenout alespoň na spisovatele Haruki Murakamiho. Do roku 2002 se v jeho knihách hromadil prach na policích, protože o něm nikdo nevěděl. Poté se po poměrně kompetentní reklamní kampani stal jedním z nejpopulárnějších spisovatelů mezi mladými lidmi. Nyní, navzdory skutečnosti, že pokračuje v psaní, je jeho popularita nízká. Úplně první knihy, které tak nadchly mladé lidi v letech 2002-2003, nelze vůbec najít.
Krok 3
Každá kniha má své vlastní cílové publikum. Populární sentimentální romány a detektivní příběhy čtou hlavně ženy v dospělém věku, sci-fi a fantasy čtou adolescenti a mladí lidé, prozaici známí již od sovětských dob (Kabakova, Petsukha, Aksenova) jsou lidé středního věku, mladí mladí spisovatelé studenti a mladí profesionálové. K propagaci knihy je důležité definovat její cílové publikum. Způsoby inzerce knihy závisí na tom, o jaké publikum se bude jednat.
Krok 4
Pro ty, kteří si mohou dovolit nákladné způsoby propagace knih, je vhodná reklama v metru. Mnoho z nás vidělo reklamy jako „Ustinov je potěšen … z nového románu spisovatele NN“. Recenze lze objednat ze známých tiskových médií (například v Literaturnaya Gazeta nebo dokonce v Kommersantu). V obchodech by kniha měla patřit k nejprodávanějším, nejlépe se značkou „doporučujeme“.
Krok 5
Ale většina nepříliš známých autorů nebo těch, kteří chtějí propagovat knihy těchto autorů, nemá patřičné finanční prostředky. V takových případech budete muset použít méně efektivní, ale někdy i docela úspěšné metody. Jedná se především o propagaci na internetu - vytváření skupin na sociálních sítích, diskuse na tematických fórech, reklamní bannery atd. Někdy autoři nebo ti, kteří potřebují propagovat knihy, používají spíše extravagantní metody: souhlasí s vedením kaváren, že mají své knihy (nebo kapitoly z nich) na stolech, samostatně distribuují kapitoly ze svých knih v obchodech nebo v jejich blízkosti. Distribuce se zpravidla provádí zdarma, aby se čtenář začal zajímat a koupil si celou knihu, aby zjistil pokračování toho, co je v ní popsáno. Nezapomeňte na slovo z úst - ve všech případech je to účinná metoda. Nejprve si vaši známí přečtou knihu, poté ji doporučí svým přátelům atd. Je důležité, aby se zajímali o literaturu.
