Značka v Rusku je stále rozvíjejícím se průmyslovým odvětvím, ale každý rok se jí přikládá stále větší význam. Značka má sloužit k odlišení produktů v konkurenčním prostředí. Není těžké ji teoreticky rozvíjet, ale hlavní je její skutečná práce v praxi.
Instrukce
Krok 1
Začněte pojmenováním. Vytvořte název značky, nejlépe několik alternativních názvů - po otestování budete možná muset změnit. Dále začněte vyvíjet slogany. Pro reklamní kampaně by měl existovat jeden hlavní a několik sekundárních sloganů.
Krok 2
Začněte s vizuály. Vytvořte logo, design obalu produktové řady, design propagačního materiálu.
Krok 3
Segmentujte svůj trh a definujte cílový segment. Chcete-li to provést, vytvořte „profil“segmentu, analyzujte motivace a preference spotřebitelů, určete potřeby, které vaši konkurenti nemohli uspokojit, a také požadavky na „ideální“značku, odlišnosti od konkurenčních značek. Po splnění všech těchto bodů získáte koncept budoucí značky.
Krok 4
Vypracovat strategii - způsoby, kterými budou prostředky organizace použity k vytvoření hodnoty značky. Začněte s pozicí - systémem přístupů a metod studia jevů a procesů formování možných pozic značky, v závislosti na jejích výhodách a výhodách a relevantnosti této pozice pro cílové publikum.
Krok 5
Formulářová komunikace. Na tom závisí účinnost komunikace informací o pozici značky cílové skupině. Využívejte reklamu, PR, vytváření pozitivní reputace, podporu prodeje a obchodu. Rozvíjejte distribuční kanály, po kterých můžete ovládat pozici společnosti.
Krok 6
Zapojte se do tvorby cen. Samotná značka je cenným aktivem společnosti, které je v určitém vztahu k ceně a skutečné hodnotě zvýšení zisků pro značkový produkt. Používání značky jako aktiva v kombinaci se správnou strategií správy značky přidává společnosti hodnotu.
