Pro vytvoření mediálního výstupu je nutné rozhodnout o tématu budoucí publikace. Mělo by to být relevantní a zajímavé pro významný počet potenciálních čtenářů. Dalším důležitým aspektem je, že jako v každém podnikání se očekává, že vydavatelský průmysl vrátí své investice. Témata, která jsou u inzerentů žádaná, přinesou největší finanční úspěch.
Je to nutné
- -Podnikatelský plán;
- -Finanční plán;
- -Marketingový plán;
- -Editoriální portfolio.
Instrukce
Krok 1
Rozhodněte, do které kategorie vaše budoucí vydání patří. Informační média existují hlavně na úkor výnosů z prodeje oběhu. Reklamní noviny a časopisy naznačují návratnost investic přitahováním inzerentů. Firemní publikace jsou dotovány. Vydavatelé často volí smíšená reklamní a informační média, ale když se zastavíme u této možnosti, je třeba mít na paměti, že poměr redakčních a komerčních materiálů v nich je přísně dávkován. Jakmile je určeno, vytvořte si titul a zaregistrujte si noviny nebo časopis.
Krok 2
Vytvořte podnikatelský plán. Měl by najít reflexi: popis médií, přibližná témata, čtenářství, jeho preference z hlediska médií. Toto je takzvaná „základní“část obchodního plánu. Měla by existovat také produkční část, která obsahuje popis pracovního postupu, výpočty - oběh, pruh, frekvence uvolňování. Třetí část je finanční. Musí odrážet fixní a variabilní náklady, odhadovaný příjem z prodeje reklamy a prodeje oběhu. Pokud jsou použity vypůjčené prostředky, uveďte splátkový kalendář. V tomto dokumentu jsou žádoucí zejména marketingové informace - plán propagace.
Krok 3
Vyvinout mazadlo. Záleží zcela na tématu zvoleném pro publikaci. Obvykle to začíná novinkou. V některých případech, například pokud se vaše média specializují na vydávání literárních děl, lze tento nadpis vynechat. Ale to je spíše výjimka než pravidlo. Pro časopis pro spotřebitele zkuste pojmenovat rubriky kreativně. Obchodní noviny jsou naopak poškozeny příliš velkou kreativitou. Obchodní styl znamená jasnost prezentace a nejrůznější slovní „vylepšení“jen zkazí obecné vnímání.
Krok 4
Rozhodněte se, v jakém stylu budou vaše média „vysílat“. Jinými slovy, jak dosáhnete své čtenářské základny. Který komunikační styl zvolit, závisí zcela na tom, komu je vaše publikace určena. Pokud se jedná o skupinu mladých do 20 let, je nutné s ní komunikovat „na stejné úrovni“. U módních dívek ve věku 20–30 let je vhodný mírně odlišný styl komunikace. S bohatými lidmi - třetí. Záleží také na stylu, zda vaše média umožní neformální výrazy typické pro konkrétní věkovou skupinu. Jakmile se rozhodnete pro základní pravidla, začněte budovat své redakční portfolio.
