Stabilita finanční situace a udržitelný rozvoj společnosti do značné míry závisí na její obchodní činnosti. Lze jej posoudit pomocí kvantitativních a kvalitativních kritérií.
Kvantitativní hodnocení obchodní činnosti podniku
Ve finančním smyslu se obchodní činnost společnosti projevuje v obratu jejích fondů. V tomto ohledu se při analýze podnikatelské činnosti a efektivity podnikání využívá dynamika ukazatelů obratu (ukazatelů). Existuje několik důvodů pro jejich důležitost pro podnik. Za prvé, velikost příjmů společnosti závisí na rychlosti obratu. Zadruhé, relativní hodnota fixních nákladů závisí na velikosti obratu - čím vyšší je výnos, tím nižší je podíl nákladů. Zatřetí, zvýšení obratu v jedné fázi znamená zrychlení v jiné fázi. Obecně platí, že solventnost a ziskovost společnosti přímo závisí na tom, jak rychle se investice do aktiv promění ve skutečné peníze.
Existuje celá řada ukazatelů obratu. Mezi nimi je poměr aktiv a obratu kapitálu, stálých aktiv a zásob, pohledávek a závazků.
Poměr obratu aktiva (kapitálu) označuje míru obratu kapitálu podniku nebo kolik peněz přinesla každá jednotka aktiv. Vypočítává se jako poměr čistého výnosu k průměrné hodnotě aktiv (hodnota kapitálu).
Poměr obratu pracovního kapitálu ukazuje poměr výnosů k provoznímu kapitálu podniku. Pokud tento ukazatel klesá, signalizuje to zpomalení oběhu peněz.
Poměr obratu pohledávek se odhaduje jako poměr výnosů k průměrné výši dluhu. Odráží to, kolikrát se obrátily prostředky investované do vypořádání se spotřebiteli. Vysoká hodnota indikátoru naznačuje, že společnost rychle přijala platbu za směnky.
Obrat na pohledávkách by měl být porovnán se stejným - na závazcích. Druhý poměr odráží expanzi (pokles) komerčních půjček, které byly společnosti poskytnuty. Jeho růst znamená, že rychlost plateb za nákupy ze strany podniku roste, zatímco pokles naznačuje nárůst nákupů na úvěr.
Poměr obratu zásob odráží počet obratů zásob společnosti. Jeho pokles naznačuje nárůst nedokončené výroby nebo pokles poptávky po výrobcích. Čím vyšší je míra obratu zásob, tím stabilnější je finanční situace podniku.
Vypočítává se jako poměr výrobních nákladů k množství zásob.
Poměr obratu stálých aktiv se také nazývá produktivita kapitálu. Zobrazuje poměr čistých výnosů k hodnotě stálých aktiv. Na základě tohoto poměru lze posoudit efektivitu využití stálých aktiv.
Kvantitativní posouzení podnikatelské činnosti může zahrnovat analýzu nejen relativních, ale i absolutních ukazatelů. Mezi tyto patří zejména objem kapitálu, prodané produkty a zisky, jakož i jejich dynamika.
Kvalitativní posouzení podnikatelské činnosti podniku
Hodnocení obchodní činnosti podle kvalitativních kritérií zahrnuje použití neformálních ukazatelů. Patří mezi ně trh prodeje (objem a tempo růstu), exportní potenciál produktů, finanční aktivity a trh práce. Zahrnují pověst společnosti, počet stálých zákazníků, úroveň slávy.
Zvýšení obchodní aktivity společnosti se může projevit rozšířením geografie prodeje, sortimentu zboží, profesionálním rozvojem zaměstnanců společnosti a efektivitou využívání surovinové základny. Činnosti obchodního růstu obvykle vyžadují značné kapitálové výdaje, které se vyplácejí pouze v dlouhodobém horizontu. Zahrnují například reorganizaci a rozšíření výroby, generální opravy, rozšíření sortimentu.
