Poptávka je množství zboží a služeb, které jsou kupující ochotni koupit na trhu za danou cenu. Klesající poptávka je poměrně častým jevem. Může to mít několik důvodů, z nichž hlavní jsou pokles příjmů spotřebitelů, snížení kvality výrobků a zvýšení jejich cen.
Instrukce
Krok 1
Nejvýznamnějším faktorem ovlivňujícím spotřebitelskou poptávku je spotřebitelský příjem. U většiny zboží a služeb vede pokles peněžního příjmu populace ke snížení poptávky po nich. Takové zboží a služby se nazývají nadřazené zboží nebo normální zboží. Existují však výjimky, kdy pokles příjmů občanů vede ke zvýšení poptávky po určitých kategoriích zboží, například ojetých automobilů, ojetých oděvů.
Krok 2
Zvýšení ceny produktu je dalším důvodem poklesu poptávky. Současně je také důležitá změna cen náhradního a doplňkového zboží. Pokud se cena vyměnitelného zboží snížila, může poptávka po dotyčné položce klesnout. Například s poklesem ceny hrušek výrazně klesá počet nakoupených jablek. Naopak, pokud cena másla vzroste, poptávka po margarínu výrazně vzroste. Mezi doplňkové zboží patří zboží, které se konzumuje společně, například benzín a automobily, výlety po moři a plavky. Se zvýšením nákladů na hlavní produkt (automobil) klesá poptávka po doplňkovém produktu - benzinu.
Krok 3
Chuť a preference spotřebitelů jsou významným faktorem ovlivňujícím velikost poptávky. Pokles poptávky po produktu může být způsoben nepříznivými změnami v preferencích spotřebitelů, způsobenými například poklesem kvality produktu nebo vzhledem na trhu nového produktu, který je ve srovnání s dříve existujícím produktem funkčnost. Vzhled MP3 přehrávače na trhu tedy vedl k poklesu poptávky po CD přehrávači.
Krok 4
Je zřejmé, že pokles poptávky je způsoben poklesem počtu kupujících na trhu. S poklesem porodnosti například výrazně klesá poptávka po dětských potřebách (plenkách a oblečení) a službách zařízení péče o děti.
Krok 5
Mohou způsobit pokles poptávky a očekávání spotřebitelů. Pokud spotřebitelé očekávají po určité době pokles ceny produktu, koupí ho v menším množství, čímž se v současné době sníží poptávka.
