FMCG (z anglického fast moving consumer goods) je obecný název pro spotřební zboží. Patří mezi ně mnoho produktů z lehkého a potravinářského průmyslu.
Druhy zboží FMCG
Charakteristickými rysy produktů FMCG jsou levnost a rychlost prodeje. Tyto produkty se používají po omezenou dobu, proto je frekvence jejich nákupů vyšší. Relativní zisk z prodeje FMCG není vysoký, ale vzhledem k jejich masovému charakteru zaručuje prodejcům vysoký obrat.
Definice FMCG jako „zboží s vysokou poptávkou“je od té doby nesprávná poptávka po určitém zboží se dočasně zvyšuje, zatímco u zboží FMCG je konstantní.
Nakupování zboží FMCG je každodenní, za účelem přijímání hostů a se zásobou. Mezi produkty FMCG patří:
- hygienické potřeby, zubní pasty;
- čisticí a čisticí prostředky;
- kosmetické výrobky;
- nádobí, baterie, žárovky;
- cigarety, alkohol, sycené nápoje;
- léky.
Takové výrobky jsou méně náchylné k poklesu prodeje v období krize.
Spotřební zboží se liší od zboží dlouhodobé spotřeby. Například spotřební elektronika a spotřebiče, obvykle se takové zboží mění ne častěji než jednou za 1-2 roky. Měly by se také odlišovat od základních potravinářských výrobků, včetně chleba, mléka, másla atd.
Vlastnosti trhu FMCG
Trh FMCG se vyznačuje vysokou úrovní konkurence a častým výskytem nových značek a produktů. Hlavními faktory udržování konkurenceschopnosti společností FMCG je šíře sortimentu, dostupné ceny a regionální pokrytí. Aby si společnosti udržely své vlastní místo na trhu, musí neustále střídat značky zboží a uvádět na trh nové produkty.
Seznam největších společností FMCG zahrnuje Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Marketingová politika společností je zaměřena na práci s cílovým publikem pro formování potřeb produktu, neustálé zvyšování obratu a zajištění loajality zákazníků ke značce.
Důležitým faktorem v růstu prodeje je efektivní merchandising, protože v mnoha ohledech je jeho prodej ovlivněn místem a umístěním zboží v supermarketu.
Všechny společnosti FMCG lze rozdělit do několika skupin v závislosti na počtu značek zastoupených v produktovém portfoliu:
- mono-značka - zastupující produkty z jedné kategorie (například Coca-Cola);
- nabídka 2-3 produktů - například džusů a mléčných výrobků (Wimm Bill Dann), nápojů a pečiva (Cadbury Schweppes);
- více produktů - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Ruský trh FMCG je ve fázi aktivního vývoje, poptávka po zboží každodenní potřeby každým rokem roste, na trhu se neustále objevují nové značky a zboží.
