Úspěšný slogan vytváří mezi spotřebiteli pozitivní vnímání společnosti nebo značky. Musíte pouze zvolit účinná slova a zájem o produkty inzerované společnosti se několikrát zvýší. Toho lze snadno dosáhnout znalostí základních technik vytváření nezapomenutelných sloganů.
Slogan je mottem společnosti, krátkým reklamním sloganem, který má posílit pozici značky a přilákat pozornost potenciálních spotřebitelů. Úspěšný slogan má velkou marketingovou hodnotu. Čím jasnější a originálnější je text sloganu, tím je pravděpodobnější, že si ho spotřebitelé zapamatují a vzbudí zájem o produkty inzerované společnosti. Existují určitá kritéria a techniky pro vytváření účinných sloganů, které každý inzerent a copywriter potřebuje znát.
Hlavní kritéria pro chytlavý slogan
1. Stručnost. Aby si slogan lépe pamatoval, měl by být extrémně krátký a neměl by obsahovat falešné fráze. V myslích cílového publika se příliš dlouhé slogany neodkládají. Krátká a prostorná fráze si zapamatuje rychleji a bude mít větší účinek („Všechno je důmyslné - Holsten“).
2. Slogan by měl být rytmický. Ještě lépe, obsahuje rým (například „Vaše kočička by koupila Whiskas“, „Rondo. Svěží dech usnadňuje pochopení“). Takové reklamní slogany nebolí ucho a jsou si pamatovány mnohem lépe.
3. Slogan by měl odkazovat spotřebitele na produkt. Nejúspěšnější slogany jsou ta, která zmiňují název společnosti nebo značky (například „Existuje nápad - existuje Ikea“). V takovém případě slogan neztratí svůj význam a bude vždy spojován spotřebiteli s určitou značkou.
4. Slogan by měl vyvolat pozitivní emoce. To rozhodně ovlivní přístup kupujících ke značce nebo společnosti. Použijte intonaci, abyste svému sloganu dodali správnou emocionální chuť. Dobrým příkladem jsou fráze „Sprite. Nenechte se vyschnout! “a „Nezpomalujte - Snickersney!“
5. Slogan musí být jedinečný. Je nepřijatelné kopírovat myšlenku sloganu od konkurence.
Techniky vytváření úspěšných sloganů
K vytvoření jasných emocionálních sloganů používají reklamní specialisté následující techniky:
1) Hrajte slovy: „Čistota je čistý příliv“;
2) Humor: „Sprite. Obraz není nic - žízeň je všechno "nebo" Čas s tlustým mužem letí bez povšimnutí! " (reklama na pivo Tolstyak);
3) Dotaz nebo výzva pro spotřebitele: „Máte stále bílou barvu?“(Efekt víly přílivu): „Zasloužíte si to“(L'Oréal);
4) Umělecké techniky: zvýraznění zvuku nebo rytmu, použití neologismů, citátů, výroků, opozic, parafrází atd. („M-M-M, Danone …“, „Přeji vám dobrý den Pepsi“, „Sedm problémů - jedna odpověď“, „Vezměte život za rohy“).
5) Šokující: „Nepokoušejte se - dostaneme se tam!“(AVTOVAZ). Mimochodem, šokující slogany jsou oblíbené u mnoha spotřebitelů. Připomeňme například Euroset, který ve svých sloganech použil vulgární výrazy. Podíl této společnosti za krátkou dobu vzrostl o 5% a to vše díky jejím skandálním sloganům.
Obecně není psaní sloganů tak náročný proces. Vyžadují pouze kreativitu a originalitu od inzerentů. Pokud máte tyto vlastnosti, můžete snadno vytvořit prostorný a nezapomenutelný slogan, který zvýší image značky, kterou zastupujete.
